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　　观察到，许多海外运动户外品牌已经完成对中国市场的初步布局，开始探索更广泛的区域市场。比如近一个月内，

　　此外，成熟运动品牌将高规格门店引入了更多地区。NIKE RISE 1200、安踏ARENA竞技场店、迪桑特「明日世界」概念店等千平面积的标杆门店，如雨后春笋般在全国各地接连揭幕。

　　在北京、上海这类核心城市之外，运动户外品牌将目光投向了中国许多具备潜力的区域腹地。西安、南京、深圳、武汉、成都分别作为西北、华东、华南、华中和西南大区的支点城市，都是近期运动户外品牌拓店的重要目的地。

　　比如安踏在成都开出的全国第四家ARENA竞技场店，也是首家“熊猫概念店”，融入竹子、熊猫等蜀地特色；迪桑特位于西安、深圳的新店，巨大的外立面分别融入了西安古城墙和滨海渔网元素。

　　全球第二家 Nike ACG大本营在南京万象天地开业同期，于南京老山启动了ACG崇礼168越野跑备赛营；迪桑特西安、深圳新店则分别围绕环城路线和海滨路线策划骑行主题活动。

　　运动户外门店正升级为串联周边户外目的地的生活方式枢纽，品牌与在地环境、与当地消费者的共生关系越发具象化。

　　4月30日，NIKE RISE 1200西北首店在西安赛格国际购物中心开业。作为 RISE系列中的高级别门店，RISE 1200店型的面积通常超过1200平方米，提供齐全的产品品类、宽敞的试穿空间及Nike By You定制服务。

　　NIKE RISE按照门店面积区分有NIKE RISE 350、600、1200、2000等不同级别，其中面积超过千平的NIKE RISE 1200和NIKE RISE 2000 已覆盖广州、深圳、南京、扬州、南昌、郑州、合肥、厦门、重庆、石家庄、烟台、太原、昆明等城市。

　　4月30日，安踏品牌标杆级零售业态——ARENA竞技场店在成都春熙路开出西南首店。这家面积超2000平方米的门店，是安踏继沈阳、深圳与福建晋江之后的全国第四家ARENA竞技场店，也是安踏首家融合成都在地特色的“熊猫概念店”。

　　ARENA竞技场店是安踏标杆级的零售门店形态，多选址于核心商圈，旨在打造集全品类产品、运动体验、社群服务与城市特色于一体的综合空间。

　　成都春熙路店巧妙融合了体育竞技精神与成都在地文化，外立面以“多态熊猫”装置展现成都的闲适底色与拼搏张力，室内中庭以竹编工艺打造火炬装置，“竹阶”楼梯模拟竹子拔节姿态。

　　店内呈现多元产品矩阵，满足全年龄段消费者在篮球、跑步、户外、休闲及潮流的多场景需求。

　　安踏ARENA竞技场店内分区打造沉浸式体验：“安踏冠军”区域面向菁英户外人群，匹配从专业越野跑到城市全天候的场景需求；“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”区域面向热爱潮流文化的年轻群体，打造集运动基因、先锋潮流、艺术体验于一体的复古摩登球鞋文化空间；“灵龙LAB”针对儿童和青少年群体，引入专业测评系统，提供运动潜能评估及装备匹配建议。

　　继去年12月迪桑特全球旗舰店“未来之城”在北京华贸中心落地后，迪桑特正在加速将其极具未来感的大型门店推向全国更多地区。

　　4月下旬，迪桑特在西北与华南市场亮相两家大型门店：西安赛格国际购物中心「明日世界」旗舰店正式揭幕，面积近1200平方米；DESCENTE SHENZHEN 迪桑特深圳万象天地城市概念店同步启幕，同样以“明日世界”为主题打造大型独栋空间。

　　迪桑特于2025年初推出“明日世界”店铺形象，应用于DESCENTE CHENGDU 成都城市概念店、北京三里屯太古里旗舰店，以及焕新开业的沈阳中兴店、沈阳万象城店内。近期迪桑特北京华贸、西安赛格、深圳万象天地三家大型门店落地，未来感十足的门店外立面极具视觉冲击力，地标效应更显著。

　　位于西安和深圳的两家新店将品牌“一切始于滑雪”的基因与当地文化深度融合。

　　西安店以秦岭脉络串联古城肌理与未来科技节奏，外立面以西安古城墙与高速滑雪划破表面冰层的轨迹为灵感，冰雪的纯净与城墙的厚重相碰撞，硬朗的线条勾勒出极具张力的几何廓形。店内拱形矩阵构筑的时空隧道宛若古城门洞，西安文化地标钟楼、大雁塔、秦岭山脉与雪道轨迹交叠融合。

　　深圳店则从海滨城市提取渔网肌理，与雪线轨迹相结合，在外立面构建出“雪山上的城市森林”的现实意象。这既是对岭南海洋文化的回应，亦是品牌阿尔卑斯山精神的东方转译。

　　这两家门店均基于当地的骑行优势环境，策划了专属社群活动。西安店内特别打造面向行动家的骑行体验区；深圳店开业时举办了“破风前行 同频至上”骑行主题活动。

　　西安赛格国际购物中心「明日世界」旗舰店内提供全品类专业装备，季节性呈现滑雪、骑行、高尔夫、铁人三项等多项运动场景。

　　4月底，美国经典高尔夫时尚品牌Munsingwear 万星威在南京德基广场启幕华东首店，并在武汉武商MALL开设双店，布局华中地区。

　　2024年8月，中国男装集团利郎与日本迪桑特集团成立合资公司，共同发展万星威在中国市场的业务。2025年8月全面焕新后的万星威中国首店于成都SKP开业，并陆续落地泉州、重庆。

　　万星威历史悠久，早在1955年便推出了世界上第一件专用于高尔夫运动的球衫，如今正以年轻化的形象拥抱中国消费者。带着领结的企鹅Pete为万星威营造了有趣、年轻的第一印象，它出现在门店装置和产品的各处细节上。

　　店内低调别致的墙面设计致敬了高尔夫球独特的蜂窝纹理。产品涵盖服装、鞋履、配件等，同时品牌正在将POLO衫打造为极致单品，面料工艺和色彩均实现升级，融合高尔夫的专业性和时尚感。

　　瑞典户外品牌 Fjällräven北极狐密集拓店。4月下旬以来，在cdf海口国际免税城、深圳万象城开设新店，这是品牌在华南市场的首批门店。

　　同期品牌在青岛崂山万象汇开出山东首店；苏州比斯特店开业；位于昆明恒隆广场的昆明首店也在围挡中。

　　北极狐品牌的母公司、瑞典户外集团 Fenix Outdoor（飞耐时）总裁 Alexander Albert Koska去年5月接受《华丽志》专访时介绍，北极狐在中国市场每年大约能开10家门店，品牌在中国有50余家门店，目标在三年内达到100家。（详见）品牌微信公众号数据显示，北极狐门店已遍布华北、华东、华中、华南、东北、西北、西安地区。

　　新店延续了北极狐一贯的北欧极简设计，采用原木结构、山野碎石与步道元素。店内设有“狐狐工坊”，可以参与手作DIY体验。店内重点单品比如超轻防风夹克、冲锋衣、Keb户外大师裤、新色系的Kånken双肩包等。

　　4月21日，美国VF集团旗下的户外品牌 Smartwool 在上海港汇恒隆开设中国的第二家门店。去年11月品牌中国首店选址于北京来福士。

　　Smartwool也在门店周边地区积极开展社群活动，比如在北京西山组织Smartwool社区越野跑；在北京和上海策划Smartwool超燃体能局，支持用户备战室内健身跑赛事HYROX。近期品牌还在莫干山by UTMB越野跑赛事上开设了展位。

　　美国运动生活方式品牌 Vuori在深圳万象城、深圳万象天地露出新围挡，将是品牌首次进入华南市场。

　　去年Vuori 国际业务高级副总裁 Andy Lawrence 接受《华丽志》专访时表示，Vuori团队十分耐心，以持续学习的心态深入理解各地业务，在充分了解上海市场，且上海三家门店均实现盈利后，才开始进入北京市场。（详见）

　　去年10月Vuori华北首店在北京三里屯太古里开业。今年1月在杭州万象城开设杭州首店。目前Vuori共在上海、北京、杭州拥有8家门店。

　　ACG是美国运动巨头 Nike（耐克）旗下户外品牌，最初推出于1989年。今年年初，ACG品牌完成焕新，提出“穿上就去野”的品牌理念，聚焦于越野跑、徒步与户外探索三大核心领域。

　　随着耐克公司加速在中国市场布局其专业户外版图，全球首家ACG大本营于今年2月在北京三里屯太古里揭幕；4月，ACG还宣布签约世界级越野跑运动员姚妙。

　　5月1日，全球第二家 ACG大本营（ACG BaseCamp）在南京万象天地开业。ACG大本营华中首店，也已在长沙IFS围挡中。

　　ACG大本营以前瞻性的零售概念，将户外体验引入室内，打造出集专业性能、创新体验与社群联动于一体的沉浸式空间。

　　目前开业的两家ACG大本营均划分有五大主题区域：“主营地热点”以自然肌理、动物意象陈列和环境音效营造出山野氛围；“探索发现区”以互动式叙事装置直观呈现ACG核心科技与创新产品；“硬核装备库”按越野跑、徒步、城市探索三大场景分区；“ACG ByYou 个性化定制区”让消费者打造专属户外装备；“野路子接头点”承载户外沙龙、实地测试、专家分享等社群活动。

　　南京新店的门头呈现独特的“膨胀”设计，原型启发自中国南极科考站泰山站的造型，以此致敬中国科考团队探索精神。开业期间，这里还全球首发了ACG Radical AirFlow竞速上衣。

　　作为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商，ACG在南京新店开业之际同步启动了“ACG崇礼168越野跑备赛营”，70余位来自全国及本地的跑者在南京ACG大本营集结，奔赴南京老山展开山野特训。未来，南京ACG大本营将持续推出多元化社群活动，由户外大使带领跑者深入紫金山、老山等线路。

　　各类户外赛事在中国接连落地，拥有户外基因的品牌正在将线下门店升级为串联山野与城市的据点。比如HOKA作为UTMB世界系列赛的首席合作伙伴，也在莫干山by UTMB赛事期间顺势焕新升级了杭州湖滨in77门店，并增设了更多针对当地跑者的服务体验。